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Vivo捡了大廉价 1亿美元拿下两届世界杯资助

发稿时刻:2017-06-01 20:45:42 来历:乐天堂fun88归纳

5月31日,vivo宣告与世界足联签下为期5年的资助合约,该合约价值约1亿美元,协作周期为2017至2022年,涵盖了2017年联合会杯、2018年俄罗斯世界杯、2021年联合会杯、2022年卡塔尔世界杯等几场大型赛事。

入局世界杯,vivo不只取得了世界足联世界杯官方资助商的称谓,还能频频呈现在场边LED广告、球票、场外展区等各种场景中,乃至具有推出“vivo+世界杯”概念定制的特权。

尽管vivo打开体育营销的时刻并不长,但动作却很频频。在此之前,vivo于2015年冠名羽毛球苏迪曼杯;2016年开端资助印度板球超级联赛,开辟了印度商场;同年又成为NBA我国官方商场协作伙伴,取得NBA的品牌背书;本年4月还推出库里定制版手机。

IDC数据显现,vivo在2015年初次进入全球手机销量榜,位列第五,具有2.6%的商场占有率。这个数据在2016年翻了一番,到达5.3%。而资助印度板球联赛也让vivo尝到了甜头。IDC发布的2017年第一季度印度商场智能手机陈述显现, vivo本年第一季度的手机出货量环比增加44.2%,商场份额为10.5%。

之前,该品牌更多呈现在文娱节目里。据不完全统计,它先后冠名《高兴大本营》、爱奇艺《尖叫之夜》、腾讯《Hi歌》、优酷《音乐带我去游览》等节目。不过,和文娱营销比较,体育营销传递的大多是一种“奋斗进取精力”。在某种程度上,这种精力向观众传递品牌积极向上的企业文化,提高顾客对品牌概念的认知,然后能对产品的出售转化率产生影响。除此之外,一些体育偶像的商业影响力和论题性也不亚于文娱明星。

值得重视的还有vivo的入局时刻。vivo是在间隔2017联合会杯开幕只剩半个月、间隔2018年俄罗斯世界杯不到一年的“最终关头”,以1亿美元的价格拿下未来5年内两届世界杯和两届联合会杯官方资助商的身份。

同为家电类企业的海信,以近1亿美元的价格取得2017年联合会杯和2018年俄罗斯世界杯的资助“门票”。而万达更是豪掷约4亿美元,拿下2016至2030年世界足联尖端资助商身份。比起万达、海信,vivo这笔出资从“时长本钱比”来看,挺合算。


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责任编辑:夏晨风
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